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饥饿营销不够,又来个限量销售,雷克萨斯是彻底飘了
2019-11-22 08:42:14
[摘要] 运动年轻,是目前大多数新车更新迭代所追求的一个目标,尤其以追求运动操控的宝马汽车为代表,而年轻运动的目的是为了符合当下年轻消费群体的主流诉求。"吊胃口"营销论提到雷克萨斯,乃至丰田,其"饥饿营销"的那

年轻运动是目前大多数新车更新迭代追求的目标,特别是以追求运动控制的宝马为代表。青年体育的目的是满足当前青年消费群体的主流需求。主要表现是内外设计更加激进,动力调节偏向运动控制,让车主感受到极致的驾驶乐趣。

因此,许多汽车品牌将建立特殊的运动系列模型,以满足少数民族的特殊需求。例如,奔驰的amg,宝马的M系列,奥迪的sport等等,都是喜欢运动车手的梦幻车。此外,雷克萨斯也来参加运动。最近,我们从国外媒体得知雷克萨斯发布了新的is f sport blackline特别版。

“恶心”营销理论

说到雷克萨斯,甚至丰田,“饥饿营销”这一套打得最顺利。雷克萨斯副总经理在2017年的一次采访中表示:由于产能问题,中国消费者在购买雷克萨斯时需要排队提车。事实上,日本九州工厂的生产能力为368,000台,其2017年的年销售量为133,000台,这表明其具有丰富的生产能力。

此外,该公司表示,从九州工厂到上海只需两天时间,这意味着运输时间和成本应该完全可以接受。然而,事实上,大多数消费者需要两到三个月的时间来排队,从下订单到买车,这显然只是雷克萨斯经销商的解释。

饥饿营销是不够的,销售有限。据悉,雷克萨斯正在限量销售900辆,主要在美国市场销售,其中300 f运动黑带后轮驱动和自动驾驶分别定价为46,225美元和48,675美元,350 f运动黑带后轮驱动和自动驾驶分别定价为49,845美元和52,010美元,基本相当于买不起车。

这款新车基于is f sport车型,通过详细调整,具有运动型外观和内饰。带led前照灯的大前格栅、黑色车外后视镜壳体、18英寸f运动型黑色轮毂和前罩上的肋条都充满了强烈的运动气息。值得一提的是,整个系统都标配了smartaccess卡密钥。

此外,黑曜石黑色、超音速白色和云母蓝色可供选择。内部的运动性不如外部强烈。蓝色缝线有点精致。多功能方向盘支持加热功能。除了卡锁,它还支持盲点监控和导航功能。

就动力性能而言,它不再是自我启动而是变黑。新车将提供2.0t四缸涡轮增压发动机,最大输出功率为241马力。还有一个3.5升v6自吸发动机,260马力和311马力。在传动方面,它配有6速或8速手动自集成变速箱,并配有四轮驱动和后轮驱动系统。

写在最后

在我国,雷克萨斯被定位为跑车,但它已经成为“少数民族”的代表,所以追求极限运动注定只能是少数人的快乐。至于雷克萨斯所谓的“产能”,估计只有国内生产才能跟上,国内生产是一件遥远的事情。

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